Was ist das nächste für Sony Mobile?

Sony Mobile stieg erst nach der Jahrhundertwende in den Telefonmarkt ein, doch mit innovativen Smartphones stieg das japanische Unternehmen schnell an die Spitze.

Frühe Innovationen brachten das Unternehmen voran und es bot viele Alternativen zu den Mobiltelefonen der früheren Marktführer Nokia, RIM und Motorola. Leider war Sony, wie viele OEMs zu dieser Zeit, nicht auf den Aufstieg des iPhones vorbereitet, als Apple 2007 auf den Markt kam.

Viele andere ehemalige Giganten der Mobilfunkbranche haben sich verkauft und sind weitergezogen, aber Sony kämpft weiterhin um seinen Anteil am Smartphone-Markt – hauptsächlich mit seinen Xperia-Handys, aber das Unternehmen bringt immer noch nicht so viele Innovationen hervor, wie es sollte. Wie können sie in diesem Fall vorankommen?

Die Sony Ericsson-Jahre

Bevor wir uns ansehen, wie Sony vorankommen kann, erinnern wir uns daran, wie Sony überhaupt in den Mobilfunkmarkt eingestiegen ist

• Sony wagte seinen ersten Schritt in den Mobilfunkbereich über ein Joint Venture mit dem schwedischen Unternehmen Ericsson.
• Das Joint Venture von Sony Ericson schuf mit der Einführung des Sony Ericsson T2001i im Jahr 68 eine der damals besten Smartphone-Linien auf dem Markt.
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Warum war das Sony Ericsson erfolgreich?

• Das Design des T681 galt als brillant. Mit gebogenen Kanten, einem Joystick anstelle von Navigationstasten, einem proprietären Betriebssystem und einem 256-Farben-Display war es einfach zu halten und zu bedienen.
• Obwohl die Kosten damals als hoch galten, kostete der T681 650 US-Dollar. Das schlanke und interessante Design sowie die Benutzerfreundlichkeit sind den Preis wert.
• Im nächsten Jahr, 2002, wurden die Telefone immer größer und die Idee eines Premium-Telefons entstand.
• Als Antwort darauf brachte Sony Erickson das T610 auf den Markt, das ein schwarz-silbernes Farbschema hatte, den Joystick beibehielt und das Display verbesserte.
• Der T610 hatte ein 65,000-Farben-Display mit einer Auflösung von 128 x 160.
• Dieses Display war besser als jedes andere Smartphone da draußen.
• Das hochwertige Design und die Display-Technologie waren die Hauptverkaufsargumente des Sony Ericsson T610.
• Nach der T-Serie kam die K-Serie.
• Eines der wichtigsten Mobiltelefone der K-Serie war das 750 auf den Markt gebrachte K2005i. Dieses Mobiltelefon galt vielen als „goldenes Ei“ für Sony.
• Das K750i verfügte über eine 2-MP-Kamera, eine der besten damals erhältlichen Kameras, und bot außerdem einen Musikplayer und erweiterbaren Speicher.
• Da MMS immer beliebter wurde, kam die Kamera des K750i gerade recht.
• Das K800i (in einigen Märkten das K790i) setzte den Trend fort, gute Kameras in Sony Ericsson-Handys zu haben. Dieses Mobiltelefon nutzte die Cypershot-Technologie von Sony, die sie bereits in ihren Kameras verwendeten.
• Das K800i bot eine 3.2-MP-Kamera und ein 2-Zoll-QVGA-Display.
• Das K800i war das Mobiltelefon, das den Menschen klar machte, dass Mobiltelefone tatsächlich genauso gut Bilder aufnehmen können wie Kompaktkameras.

Der Aufstieg des iPhone

Wie viele OEMs zu dieser Zeit – Motorola, BlackBerry, Nokia – wurde Sony Ericsson von der Attraktivität des iPhone überrascht.

Was hat das iPhone gebracht?

• Das iPhone brachte mit seinen kapazitiven Touchscreens etwas Neues in die Smartphone-Technologie.
• Vor dem iPhone verwendeten die wenigen Touchscreen-Geräte auf dem Markt resistive Touchscreens, die auf Druck reagierten.
• Die kapazitiven Touch-Displays von Apple reagierten auf Berührung.

Die Idee, ein Gerät ausschließlich mit Touchscreen zu haben, veränderte die Erwartungen der Kunden an ein Mobiltelefon, und Sony Ericsson war nicht in der Lage, ein Mobiltelefon herzustellen, das dem iPhone und seinem Touchscreen Konkurrenz machen konnte.

• Apple hatte sein iPhone-Betriebssystem speziell für die Verwendung mit einem Touchscreen entwickelt.
• Sony Ericsson hat versucht, die bestehende Symbian-Benutzeroberfläche einfach umzufunktionieren, um sie für Touch-Displays nutzbar zu machen.

Niedergang von Sony Ericsson

• Im Jahr 2008 überholte LG Sony Ericson.
• Die Gewinne begannen stetig zu sinken. Von 1.125 Milliarden Euro im Jahr 2007 sank der Gewinn auf einen Verlust von fast 800 Millionen Euro im Jahr 2009.

Das Xperia

Als Reaktion auf den Siegeszug des iPhones versuchte Sony Ericsson, nach einer guten Plattform für seine Mobiltelefone zu suchen, indem es zunächst Symbian ausprobierte, dann zu Windows Mobile und dann zu Android überging. Als Sony Ericsson mit der Umstellung von Mobiltelefonen auf Smartphones begann, produzierte das Unternehmen noch einige Feature-Phones.

Telefone, die vor dem Xperia veröffentlicht wurden

• Die W995 mit der weltweit ersten 8-MP-Kamera. Diese wurden 2009 auf den Markt gebracht und sind Teil der W-Serie.
• Die P-Serie, die die Symbian-Plattform nutzte und über PDA-Funktionen verfügte.

Dann, im Oktober 2011, gab Sony Mobile bekannt, dass sie Ericsson aufkaufen würden. Die Übernahme wurde im darauffolgenden Februar abgeschlossen und Sony Mobile Communications, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Sony, war geboren. Zusammen mit dem Buy-out beschloss das Unternehmen eine Umstrukturierung.

Vor der Übernahme wurden zwei Smart-Geräte von Sony Ericsson hergestellt. Dies waren das Xperia X1 und das Xperia X2

• Beide boten das Beste der PDA-Technologie von Sony Ericsson und ihrer Kamerahandys.
• Beide liefen mit der Windows-Mobilplattform von Microsoft.
• Das X1 verfügte über eine ausziehbare QWERTZ-Tastatur in Kombination mit einem Touchscreen und einem Stift.

Nach dem Xperia X1 und dem Xperia Z2 entwickelte das Unternehmen seine ersten Android-Smartphones.

• Das allererste Android-Smartphone von Sony wurde 2010 angekündigt. Es war das Xperia X10. Das Gerät verfügt über eine Stil- und Designsprache, die zu einem Merkmal der Xperia-Reihe geworden ist.
• Das Xperia X10 mini pro – das erste Android Qwerty
• Das Xperia Arc, das eine tolle Kamera hatte
• Das Xperia Ray
• Das Xperia Play, das mit der PlayStation verwendet werden konnte, da es über einen ausziehbaren Controller verfügte.

Nach Abschluss der Übernahme beschloss Sony Mobile Communication, sich auf Telefone mit der Android-Plattform zu konzentrieren.

• Das Xperia S, das im Februar 2012 angekündigt wurde.
• Das Xperia S verfügte über ein 4.3-Zoll-HD-Display, 32 GB internen Speicher und eine 12-MP-Rückkamera. Diese Designmerkmale wurden zu einem Grundpfeiler für viele zukünftige Xperia-Designs.
• Weitere Smartphone-Angebote von Sony folgten: Xperia Ion, Xperia Acro, Xperia P, Xperia U. Xperia wurde bald als Sonys Smartphone-Marke bekannt.

Im Jahr 2013 wurde das Xperia Z angekündigt. Dies war die Geburtsstunde der Smartphone-Reihe von Sony. Leider gab es seitdem weitere Iterationen und einige Upgrades bei Displaytyp und Kamera, es gab jedoch keine wirklichen Innovationen und Sony ist es nicht gelungen, die Fantasie und das Interesse der Smartphone-Benutzer zu wecken.

Die Xperia-Reihe bietet einige großartige Mobiltelefone, aber Sony hat noch kein Gerät gefunden, das die Magie seiner früheren Angebote einfangen kann. Dies könnte daran liegen, dass das Unternehmen offenbar versucht, Risiken zu vermeiden und statt Innovation nur Updates anbietet.

Wohin soll Sony Mobile gehen?

Ein kluger Schritt von Sony besteht darin, dass das Unternehmen damit begonnen hat, einige seiner nicht-mobilen Technologien in seine Smartphones zu integrieren:

• X-Reality Engine
• Bionz-Bildverarbeitung
• Exmore-R-Sensor.

Obwohl diese einige gute Telefone in Bezug auf Displays und Kameras hervorgebracht haben, ist Sony immer noch der Meinung, dass es hinter seinen Konkurrenten zurückbleibt.

• Sony-Partner können ihre Technologie besser nutzen

Sony stellt tatsächlich viele der Kamerasensoren zur Verfügung, die in den Smartphones der Konkurrenz verwendet werden. Bei Verwendung in einem Samsung- oder Apple-Gerät gelingen mit diesen Sensoren großartige Aufnahmen. Was Sony zurückhält, ist die Tatsache, dass sie immer noch eine minderwertige Verarbeitung verwenden.

Letztendlich besteht das größte Problem darin, dass Sony sein Smartphone-Angebot zwischen den Veröffentlichungszyklen einfach nicht ausreichend aktualisiert.

• Ändern Sie den Veröffentlichungszyklus

Sony sollte bei einem Flaggschiff pro Jahr bleiben und sicherstellen, dass sich jedes von ihnen herausgebrachte Mobiltelefon deutlich von den anderen unterscheidet.

• Konzentrieren Sie sich auf andere Geräte

Das Unternehmen verfügt über weitere Geräte wie Smart-Kameras, Tablets und sogar Wearables.

Sony ist nach wie vor ein wichtiger Player auf dem Tablet-Markt und sein neuestes Xperia Z4 Tablet ist eines der besten Android-Tablets auf dem Markt.

• Das Xperia Z4 Tablet ist wasserdicht und für den Einsatz unter verschiedenen Bedingungen konzipiert, von staubigen Wüsten über Monsungebiete bis hin zur Kälte des Winters.

Sony hatte auch tolle Smart-Kameras.

• Die Ansteckkameras QX10 und QX100
• Diese verfügen über Linsen, die wie ferngesteuerte Sucher wirken. Sie können Bilder mit optischem Zoom von einem Smartphone aus aufnehmen
• Mit der QX10 gelingen tolle Point-and-Shoot-Fotos
• Der QX100 bietet manuelle Steuerung.
• Die QX1 und QX30 bieten einen 30-fachen optischen Zoom und einen Anschluss, der die Verwendung der E-Objektive aus der DSLR-Reihe von Sony ermöglicht.

Sony hat schon lange Wearables im Angebot. Im Jahr 2005 brachte Sony Ericsson Live View-Wearables auf den Markt. Sony ist einer der Pioniere der modernen Smartwatch.

• Die dritte Generation ihrer Smartwatch-Reihe nutzt Googles Android Wear OS.
• Man muss sich lediglich auf das Design der Smartwatch konzentrieren, um den hochwertigeren Look ihrer Konkurrenten wie der Apple Watch, der Huawei Watch und der LG G Watch R zu erhalten.

Letztendlich muss Sony den Mut haben, anders zu sein, wenn es überleben will. Während ihre Designs einst als entzückend galten, sind sie heute langweilig. Bei den gleichen Designs zu bleiben und bei jeder Version ihrer „neuen“ Smartphones nur geringfügige technische Verbesserungen anzubieten, wird ihnen nicht dabei helfen, ihren alten Glanz wiederzugewinnen.

Was halten Sie von den Geräten von Sony? Können sie verbessert werden?

JR.

[einbetten] https://www.youtube.com/watch?v=6KuPkNnqwHc[/einbetten]